автореферат и задание к 141013

Содержание работы

Введение

1 Маркетинговая деятельность как инструмент повышения эффективности современной организации

1.1 Инструменты маркетинга в деятельности косметических салонов

1.2 Влияние маркетинга на эффективность производственно-хозяйственной деятельности

2 Анализ деятельности салона красоты «Imagebarpudra»

2.1 Характеристика организационно-экономической деятельности фирмы

2.2 Анализ маркетинговой деятельности организации

3 Направления повышения эффективности деятельности салона красоты «Imagebarpudra»

3.1 Мероприятия для повышения эффективности деятельности организации

3.2 Оценка экономического эффекта от предложенных мероприятий

Заключение

Список использованных источников и литературы

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время конкурентная борьба на внешних и внутренних рынках сбыта продукции усиливается и для предприятий достаточно остро стоят вопросы увеличения прибыли, повышение эффективности работы и конкурентоспособности предприятия. В этих условиях российские предприятия приходят к осознанию необходимости использования маркетинга как концепции управления. Именно маркетинг позволяет предприятиям не только выживать в условиях растущей конкуренции, но и реализовать долгосрочные цели предприятия, повысить эффективность его деятельности.

Предпринимательство в нашей стране развивается, число предприятий постоянно растет, обостряется конкуренция между ними. В этой связи и в условиях тяжелой экономической ситуации в нашей стране постепенно возникает проблема поиска новых ниш рынка, выпуска более широкой линейки ассортимента товаров и предоставления услуг, что невозможно сделать, не изучив рынок. Таким образом, потребность в маркетинговых исследованиях постоянно увеличивается.

Проблемам маркетинга, его развитию, применению уделялось большое внимание как среди российских, так и зарубежных авторов. Не претендуя на полноту обзора, среди зарубежных авторов, по нашему мнению, наиболее существенный вклад в продвижение маркетинга внесли следующие зарубежные ученые: Б. Берман, А. Вайсман, Ф. Котлер, Ж. Ламбен, С. Манджаро. К числу российских исследователей можно отнести Л. Абалкина, П. Бунича, И. Липсиц, Т. Гайдаенко и др. Но, несмотря на это, многим вопросам уделяется большое внимание и ряд вопросов еще требуют дополнительных исследований.

Целью работы является анализ и совершенствование деятельности салона красоты «Imagebarpudra» на основании инструментов маркетинга.

В соответствии с целью необходимо выполнение следующих задач:

- рассмотреть инструменты маркетинга в деятельности косметических салонов;

- изучить влияние маркетинга на эффективность производственно-хозяйственной деятельности;

- провести анализ маркетинговой деятельности организации;

- предложить мероприятия для повышения эффективности деятельности организации;

- провести оценку экономического эффекта от предложенных мероприятий.

Объект исследования – салон красоты «Imagebarpudra».

Предмет исследования – инструменты маркетинга в деятельности организации.

В процессе исследования были использованы следующие методы: анализ документов и статистической отчетности организации; наблюдение (за покупателями, сотрудниками предприятия), кабинетное исследование (обработка имеющихся данных).

Практическая значимость заключается в возможности применения результатов исследования на практике.

Опытно-экспериментальная база бакалаврской работы салон красоты «Imagebarpudra».

Работа состоит из введения, глав основной части, выводов, списка литературы и приложений.