Маркетинговые стратегии предприятия

Оглавление

Введение 3

Глава 1 Теоретические аспекты формирования маркетинговых стратегий предприятия 4

1.1 Сущность и принципы маркетинговых стратегий предприятия 4

1.2 Формирование маркетинговой стратегии предприятия 4

Глава 2 Анализ выбора маркетинговой стратегии на предприятии 4

2.1 Методология осуществления выбора маркетинговой стратегии на предприятии 4

2.2 Выбор маркетинговой стратегии ПАО «Газпром» 4

Заключение 4

Список использованной литературы 4

Введение

Актуальность темы исследования заключается в том, что способность предприятий функционировать и развиваться в окружении потенциальных конкурентов и постоянного воздействия различных факторов внутренней и внешней среды в значительной степени зависит от возможности противостоять последствиям влияния, прежде всего со стороны внешних факторов хозяйствующих субъектов.

В условиях развития рыночных отношений в России стратегические аспекты деятельности предприятий приобретают все больший вес и значение. Успешной стратегическая деятельность предприятия может быть в том случае, если она основана на концептуальных принципах маркетинга. Стратегическая маркетинговая деятельность предприятий требует теоретического обоснования и является одной из наиболее дискуссионных в научной литературе.

Дискуссии происходят вокруг многих сфер и категорий стратегического маркетинга, поэтому определение сущности, обоснование принципов стратегического маркетинга является важным и с теоретической, и с практической точек зрения. Обращая внимание на множественность современных разработок, которые касаются раскрытия различных вопросов функционирования хозяйствующих субъектов, следует отметить, прежде всего, значительное количество работ, посвященных теоретическому обобщению маркетинговой стратегия предприятия: основные принципы и факторы формирования деятельности различных предприятий.

Среди таких работ целесообразным является выделить исследования: Томпсона А., Стрикленда Дж., Котлера Ф., Ламбена Ж.-Ж., Павленко А., Фатхутдинова Р. и др.

Проблемы формирования маркетинговой стратегии непосредственно коррелируют с вопросами эффективности деятельности предприятия, которые также достаточно сложны и являются предметом перспективных научных и практических поисков.

Таким образом, перед экономистами стоит задача оптимизации маркетинговых исследований — выбора наиболее эффективной совокупности их направлений.

Объектом исследование является изучение методологии формирования маркетинговых стратегий предприятия.

Предметом является изучение методологии выбора маркетинговых стратегий на предприятии

Задачи, поставленные в ходе написания контрольной работы:

- изучить сущность и принципы маркетинговых стратегий предприятия;

- провести исследование формирования маркетинговой стратегии предприятия;

- изучить методологию осуществления выбора маркетинговой стратегии на предприятии;

- провести анализ выбора маркетинговой стратегии ПАО «Газпром».

Методологической основой контрольной работы послужили методы: теоретического анализа, изучения материалов научных и периодических изданий по проблеме, документального анализа, опроса экспертов, наблюдение, метод системного анализа, метод теоретико-правового прогнозирования.

Структура реферата: введение, 2 главы, заключение и список использованной литературы