гендерные особенности восприятия социальной рекламы студентами

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

Глава 1 Теоретические основы исследования 5

1.1 Восприятие. Свойства, функции и виды 5

1.2 Гендер и его влияние на восприятие рекламы 9

Выводы по первой главе 13

Глава 2 Социальная реклама в гендерном аспекте 14

2.1 Социальная реклама и ее целевая аудитория 14

2.2 Языковые особенности социальной рекламы для мужчин 18

2.3 Языковые особенности социальной рекламы для женщин 22

Выводы по второй главе 25

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 29

ВВЕДЕНИЕ

Данная курсовая работа посвящена проблеме изучения гендерных особенностей восприятия социальной рекламы студентами.

Во всем мире социальная реклама является важной составляющей мировоззрения и нравственного здоровья общества. В социальной рекламе находят свое отражение основные направления государственной политики. Цель такой рекламы – вносить изменения в поведенческие модели общества. На сегодняшний день социальную рекламу в широком смысле принято рассматривать как способ распространения эстетических, духовных, социальных и нравственных ценностей, как форму общественной рефлексии, осознания гражданской ответственности.

Актуальность выбранной темы исследования объясняется важностью изучения влияния социальной рекламы на молодое поколение и дифференциации этого влияния в зависимости от пола.

Объектом настоящего исследования является текст англоязычной социальной рекламы

Предметом анализа являются языковые особенности текста социальной рекламы и степень их влияния на восприятие рекламы студентами обоих полов.

Целью нашей работы является изучение гендерных особенностей восприятия социальной рекламы студентами.

Для осуществления поставленной цели были определены следующие задачи:

– ознакомиться с понятием «восприятие», его свойствами, функциями и видами;

– изучить трактовку термина «гендер» и то, как он влияет на восприятие рекламы;

– дать определение понятию «социальная реклама» и обозначить ее целевую аудиторию;

– на практических примерах выявить языковые особенности социальной рекламы для мужчин и женщин и выяснить, какое влияние они оказывают на восприятие обоими полами этой рекламы.

Структура работы обоснована поставленными задачами. курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.

Во введении к работе обосновываются цели и задачи исследования.

В первой главе «Теоретические основы исследования» нами было рассмотрено понятие «восприятие», перечислены его свойства, функции и виды. Кроме того, мы изучили трактовку термина «гендер» и то, как он влияет на восприятие рекламы.

Во второй главе «Социальная реклама в гендерном аспекте» мы даем определение понятию «социальная реклама», на практических примерах выявляем языковые особенности социальной рекламы для мужчин и женщин и выясняем, какое влияние они оказывают на восприятие обоими полами этой рекламы.

В Заключении подводятся итоги исследованию и делаются выводы.

Среди методов исследования, использованных при написании работы, можно выделить общенаучные методы. Говоря об общенаучных методах, можно назвать анализ, синтез, сравнение, метод сплошной выборки. Они были использованы для обработки информации, содержащейся в различных источниках.

Материалом исследования послужили тексты англоязычной социальной рекламы.