Вариант 17

Введение ..…………………………………………………………………

1 Разработка перечня признаков сегментирования потребителей ….

2 Задача …………………………………………………………………….

3 Сущность товарной политики ………………………………………….

Заключение ………………………………………………………………….

Список литературы………………………………………………………… 3

4

13

15

33

34

В условиях рыночной экономики для эффективной организации маркетинговой деятельности важно рационально строить товарную политику, а при ее реализации следует понимать, что товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Товарная политика является одним из ведущих звеньев в цепочке продажи товаров коммерческими организациями и составной частью маркетинговой стратегии.

Основы формирования оптимальной товарной политики были заложены зарубежными учеными; среди которых И. Ансофф; Б. Берман; К. Бове; К. Боумен; Р. Дафт; Е. Дихтль; Ж. Ламбен; Дж. О’Шонесси; Ф. Котлер; Х. Хершген; Дж. Эванс и др.

Значительный вклад в исследование различных подходов формирования товарной политики внесли советские ученые Л.А. Полонская; Г.Л. Трахтенберг; М.М. Туриянская; М.М. Дарбинян и др. В работах этих авторов в частности; рассматривалась проблема формирования оптимального ассортимента, главным образом, под влиянием внутренних факторов — уровня товарных запасов, ограниченности производственных мощностей и других ресурсов.

Цель работы – изучение сущности товарной политики.

Усиление нестабильности внешнего окружения; ужесточение конкуренции, изменение предпочтений потребителей обуславливают необходимость реализации маркетинговой концепции в практике хозяйственной деятельности российских предприятий.